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◆ 責任：責任是事業(yè)之基。能否主動承擔對客戶、員工、社會的責任是現(xiàn)代企業(yè)和傳統(tǒng)商人主要的區(qū)別，也是現(xiàn)代企業(yè)能夠發(fā)揮更大社會作用的主要原因。責任創(chuàng)造機會，責任成就事業(yè)，而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。 

◆ 誠信：誠信是立身之本。誠信是市場經(jīng)濟得以正常運行的基本前提，也是現(xiàn)代企業(yè)的一個基本要求。現(xiàn)代企業(yè)不是隨時可以停下的傳統(tǒng)生意，大量的投入和大量的員工都要求現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)生存，而持續(xù)生存要有信譽，否則就無活路。

◆ 共贏：共贏是合作之紐帶。企業(yè)內部員工，外部合作伙伴、客戶和社會，大家之所以愿意合作，是因為合作能夠給所有人帶來好處，能夠使所有參與合作的人比以往過的更好，如果哪一個合作方不能夠因為合作而受益，合作就不會繼續(xù)存在。